Bab.5 Pemasaran

       Tentunya dalam usaha kita tidak asing dengan kata pemasaran karena pemasaran yang akan menentukan bagaimana nasib produk atau usaha kita. Dalam pemasaran kegiatan yang kita lakukan meliputi : menentukan harga jual, menetapkan segmen konsumen, memilih jalur penjualan atau distribusi dan mempromosikan produk kepada konsumen yang telah kita tetapkan. Nah strategi pemasaran sendiri adalah bagaimana cara kita untuk melakukan kegiatan-kegiatan yang terdapat pada pemasaran untuk mencapai tujuan. Pemasaran ini bertujuan untuk merencanakan produk dan membuat produk yang dibutuhkan oleh konsumen, menentukan harga jual yang tepat dan mempromosikan produk dengan cara dan saluran media yang tepat.

          Strategi pemasaran bisa kita lakukan dengan 4P yaitu: pertama, product (produk). Produk adalah sesuatu yang ditawarkan kepada konsumen baik berupa barang atau jasa yang meliputi: variasi, kualitas, desain, merk dan kemasan. Kedua, Price (harga) merupakan jumlah uang yang harus dikeluarkan oleh konsumen untuk memiliki barang atau jasa yang diinginkan meliputi : daftar harga dan diskon potongan harga. Ketiga, place (tempat) merupakan lokasi atau jalur distribusi yang akan memudahkan konsumen menjangkau atau mendapatkan barang atau jasa yang diinginkan meliputi : lokasi penjualan, wilayah penjualan dan alat transportasi. Keempat, promotion (promosi) merupakan kegiatan atau cara yang dilakukan oleh pengusaha untuk memperkenalkan produk atau jasa yang akan dijual dan dapat menarik minat konsumen untuk membelinya meliputi : brosur, poster, iklan di koran, majalah, radio, media online, spanduk dan media lainnya.

  Sebelum kita melakukan 4P, kita harus mempertimbangkan hal-hal berikut ini: pertama, solusi pelanggan (costumer solution) yaitu masalah apa yang terdapant padaa konsumen yang bisa kita selesaikan melalui produk atau jasa kita. Kedua, biaya pelanggan (costumer cost) yaitu barang atau jasa yang harus dibayarkan oleh konsumen untuk mendapatkan produk kita yang setara dengan kebutuhan keinginannya. Ketiga, kenyamanan (convenience) yaitu apakah barang atau jasa yang kita tawarkan mamou menyenangkan konsunen karena mudah didapatkan. Keempat, komunikasi (communication) yaitu pengusaha dan konsumen dapat melakukan komunikasi baik sebelum membeli, saat menbeli, maupun sesudah pembelian barang atau jasa.

        Setelah menentukan strategi pemasaran, kita harus menentukan aggaran pemasaran. Aggaran pemasaran hanya mencakup biaya yang dikeluarkan pada saat aktivitas pemasaran saja.

Sumber : Japri Modul 2017